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“抖音模式”破局音乐综艺台网联动创新,《为歌而赞》做对了什么?

综艺是音乐推广上的突破和富有想象力的突破,颤音和大电视屏幕是综艺播放和互动模式上的有力探索番茄影院在线观看

文本|江来

关注电视综艺内容制作的业内人士,或者沉浸在互联网空间的年轻网民,很难不注意到最近播出的一个音乐综艺《赞歌》。随着大大小小屏幕上音量的稳步上升和爆发,音乐综艺的网络联动不再是一个虚假的命题和迎合行业趋势的噱头。

浙江卫视和颤音联合制作的《歌赞》播出到第三期。不仅仅是收视数据、全网人气等传统指标,节目推出的新歌、改编热歌都很少见。在各大音乐排行榜上,节目歌曲的封面随处可见。常年躲在幕后的制作人开始尝到走出圈子的滋味。好的音乐和优秀的音乐人同时得到更多的长尾效应。这一系列的影响已经超过了一种品质的产生

长期以来,音乐综艺最大的痛点在于如何推动音乐作品从有限传播向更大流量平台的真正转型,如何积极刺激音乐市场。音乐作品的呈现往往局限在节目播出后的90分钟,节目播出后很难得到长期的推广破圈。《歌赞》借助大小屏联动,开拓了节目内外的领域,将节目中音乐作品的传播延伸到节目外颤音平台的大流量池,从而构建了更短的路径、更高的效率、更完善的宣传环节。

这是综艺节目在音乐推广上的突破和富有想象力的突破,是颤音和电视大屏幕对综艺节目和互动模式的有力探索。

颤音的社会属性与用户思维祝福的创新

激活创作者的能量,做一个好的音乐孵化器

音乐综艺的创作呈现出明显的轻量化、互动化、沉浸化趋势,更加注重对音乐行业痛点的回应,关注音乐本身,越来越多的把话语权还给用户。推广高质量的音乐作品,突破各个圈子的壁垒,在大众市场上传播,已经成为许多音乐节目的使命和目标。

《歌赞》的创作逻辑和初衷无疑是符合音乐综艺的创新趋势的,其出发点是在这个音乐难以探索的时代成为好音乐的孵化器。同时,节目抓住了移动互联网时代被视为标准的社会属性和面向用户的思维,为数百名年轻人和音乐人呈现了一个面对面的互动舞台。58动画的碰撞、交流、分享,是新市场环境下音乐综艺的共同追求。只是这一次,《歌赞》在舞台上来得更猛更直接。歌手要面对多达100种覆盖所有圈子的声音,够残酷,够真实。

用户出现在音乐综艺节目中并不是什么新鲜事,但真正起到普通观众的作用,全面煽动用户的叙事功能,实属罕见。在资深音乐人和乐评人负责的音乐综艺市场,普通听众的声音往往是缺席的。《歌赞》不再用传统的“大众点评”来包装和定义用户,而是让他们主动表达自己的音乐品味,选择值得传播的音乐,直接把话筒送给这群来自不同领域、共同热爱音乐的用户,让他们在舞台上与歌手有最直接的对话和碰撞,也让歌手有了难得的机会去面对真正残酷的市场。

巧妙的是,节目中的百赞团既能在一定程度上代表当前主流音乐观众的审美偏好和态度,又因为从事视频创作而有更多的表达欲望和能力,让歌手们能收到用户真正的声音。

三个节目之后,这种带有火花和频频金句的链接成为节目的亮点之一,充分印证了设计的卓越创新性。无论是理性的讨论还是矛盾的观点,中国音乐界太多值得关注的话题,如“音乐出圈是否有方法论”、“平衡大众市场与自我追求”、“大众的音乐审美能否决定市场选择”等,都被搬上了舞台,引发了新一轮的讨论和大众思考,这就是意义所在。

百赞团和音乐人不一定站在对立面。他们突破性的交流更多的是多元审美与音乐理念的互动。百赞团的声音只是为用户提供视角,模拟市场选择,这种碰撞本质上是为了促进音乐制作传播的良性发展。在这个阶段,新时代用户审美的刻板印象也被打破了。所谓小众音乐,不一定意味着很难走向大众,流行歌曲也不一定很容易俘获人心。

第三个时期,在音乐风格上获得最多音符的阿扬加也怀疑自己的音乐能否被大众所喜欢。很快,百赞用音符数和暖心评论给出了答案,用户也不受音乐类型的束缚,好听的声音值得一听。

在这一观点的深入对抗和壁垒的逐渐打破过程中,真正的年轻人的音乐喜好和音乐市场趋势逐渐浮出水面,音乐市场和音乐家的信心也得到提振。从这个角度来说,这就是节目的社会属性的加持所带来的更大价值,它对好音乐的传播和音乐圈良性生态建设的积极作用不言而喻。

音乐综艺网络联动模式的根本性突破

“颤音模式”改写了互动形式和内容的逻辑

《歌咏》展现了非典型电视音乐综艺的更大特点,是以往音乐综艺的最大突破,但并没有体现在传统节目内容中。节目提出了“大屏唱功第一,小屏创造第二”的形式,即通过歌手表演的新歌和热歌将大屏和小屏连接起来,打破了传统的简单碎片化交流的互动形式,调动了“赞、评、转”的游戏性和颤音的二次创造能量,实现了大屏主要内容和小屏创意处理的新联动。

这不仅是节目社会属性的延续和扩大,也是电视综艺网络联动模式的全新探索和升级。媒介融合时代,电视与网络的联动是每一个电视综艺创作都需要考虑的重要命题,但更多的联动只停留在口号层面。所谓联动,只不过是对同一内容的机械复制,对花絮、片段的多渠道分发。媒体整合元素和游戏性是从节目制作一开始就引入的。将简单的观看体验升级为身临其境的互动体验并不容易,但业界一直在积极探索。

《歌赞》中给出的解决方案很抢眼。这种大小屏联动,是值得社会和国家传播需求的,也是延长节目中音乐作品回味的手段。这种创新联动是基于对新时代音乐传播和消费市场生态的洞察,同时准确把握音乐综艺所要努力解决的放歌痛点。

歌手精心打磨的音乐作品的呈现不再以播放结束,而是成为在大流量网络平台上传播的真正开始。拥有5.5亿粉丝的百赞集团和宝赞集团重新创作了节目中的音乐作品,并在大屏播出后展开了大规模的联合推广,让每一位音乐人都兴奋不已。

这样,百赞集团的联合推广就成了这个全新音乐节目传播的重要环节。颤音生态的赋能极大地动摇了歌手和歌曲的价值,一首大众不熟悉的新歌有机会迅速走出圈子。

第一期节目播出后,很多网友被“你叫我泥巴”的旋律洗脑,成为最好的例子。第三期节目结束后,阿雅加和燕人的新歌也迅速进入流行歌曲排行榜,位列音乐排行榜榜首。很多知名歌手和热门博主纷纷翻唱他们的歌曲,最强流量平台横扫屏幕称霸榜单。节目在短时间内迅速推广出了一首优质好歌,音乐制作和发行周期大大缩短。以前很难想象公告链接的跨越式推广。

显然,《歌赞》能够实现音乐综艺的推广,有助于提高音乐传播的效率,是电视综艺探索多年的联动模式创新后的重大突破。动力的根本来源在于添加了颤音作为制作人。

《歌曲的赞美》通过在节目模式中模拟颤音的互动播放,将与用户面对面的社会逻辑融入节目规则,依托颤音强大的内容创作系统、二次创作和音乐公告能力,提升音乐传播路径、颤音生态流和传播机制优势,有可能创造出一种新的音乐综艺网络-网络联动模式。

某种程度上,因为无与伦比的社会基因、粉丝资源、二度创作生态的加持而长期受困的网络联动的枷锁,正在被《歌咏》释放。颤音从交互形式到内容元素,为音乐综艺创作注入了新鲜血液,也在建立一种与电视大屏幕、多屏互动的独特“颤音模式”。

经过符合时代潮流的特殊声音合成实验,

颤音如何继续增强网络制作综艺节目的能力

谁也不能否认,要打造一个真正具有网络联动突破意义的音乐综艺节目并不难,《赞歌》能在网络综艺节目的创新和音乐市场的积极推动中双破话题,真的不容易。

从内容本身来看,“歌赞”在近年兴起的音乐综艺中是够特别的。这种“特别”的成就,可能在于在格局构建和玩法设计上没有盲从,更重要的是敏锐地把握了外部环境的发展脉搏和内部生态的独特优势。

可见,《歌咏》在内容和形式上的创新,不是为了突破而突破,而是为了联动而联动。它的初衷和创作路径看似单纯而简单。音乐和社交是颤音的主导基因,节目的核心围绕着这两个元素。而浙江卫视和颤音联合制作,探索网络联动的先进模式是理所当然的。于是引入了“赞、评、转”的机制,两次创造传播了颤音的互动玩法,开辟了网络综艺全新的跨屏互动机制。

同时,《歌赞》渗透着开放的创作思维和开放的创作格局。规则设定和叙事话语不受以往类似节目的限制。虽然新歌和热歌两大阵营成立了,几百个创作者现场赞,现场抛笔记,但没必要把竞争推向极致。新歌和热歌不是最重要的对立元素。在这个发现和传播好音乐才是本质的舞台上,更值得关注的是音乐人与用户和市场的对话和对抗。

而音乐类型的呈现和圈子内壁垒的打破,则更具探索性。流行音乐、说唱音乐、民歌和音乐剧...收集多样的音乐类型但不刻意强化自己的音乐风格标签,只是让音乐作品和背后的歌手尽可能碰撞出一种全新的化学反应。

第三期之后,对于中国音乐的传播和发展的推动,很难不抱有更多的期待。唐汉霄、马思维等少数民族音乐人创作或改编的歌曲登上各大音乐平台热搜榜,G.E.M、张韶涵、阿扬加等流行歌手的作品再次占据全网热搜榜,而音乐相关话题的讨论也逐渐深入。第三歌手和百赞集团提出的问题,比如热歌是否有套路,如何看待音乐界的鄙视链,最近在业界引起广泛关注,值得思考。

可以说《歌赞》是颤音抓住时代机遇,结合自身基因和属性的自然探索。颤音试图创新音乐市场的运作规则和发行逻辑,改写歌曲的传播渠道和场景。对于近两年唱功最高、圈子最广的歌曲,颤音的助推力不容忽视。

音乐 社交的新生态和由此创造的巨大流量池,是其参与网络综艺节目制作的先天优势。迈出打破大小屏壁垒的一步后,颤音与传统大屏和综艺碰撞的可能性是无限的。

这个颤音参与了《歌赞》的制作和开发,在站内调用互动优势、创作者和粉丝资源,展现了创新音乐综艺制作和传播的趋势。

当互动性和社会性成为综艺内容的关键要素时,颤音在内容生产和传播过程中的权重必然越来越重。从大屏幕内容的分发,网络综艺的植入,到创新的互动模式,颤音在未来自制综艺中的作用和功能演变值得想象。

在跨屏互动越来越频繁和深入的媒体融合时代,颤音积累的能量如何不断爆发,真的值得期待。通过台湾网的全网在线观看电视剧《活泼的新娘》自制综艺节目,是否会进入“颤音时代”,也是颤音通过《歌功颂德》向业界抛出的一个具有挑战性的命题。

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